Mit LaterPay gegen Native Advertising

Über 1.200 Artikel in sechs Jahren ist ganz gut für ein Blog, das mit seinen Texten kein kaum Geld verdient. Ökonomisch gesehen könnte man also von einem #epicfail sprechen, wenn da nicht die unvorhersehbare Zukunft wäre. Und LaterPay.

Um das alles etwas abzukürzen: Ich entschied mich gegen ein Volontariat² und für meine eigenen Projekte JUICED und SHIFT³.

Doch nun musste ich mir mehr Gedanken darüber machen, wie ich mit JUICED eines Tages doch einmal Geld verdienen kann. Da selbst die großen Verlage bis heute keine vernünftige oder allgemein gültige Antwort darauf gefunden haben, bin auch ich auf der Suche und am Ausprobieren.

• Werbebanner? Habe ich schon einmal probiert, lohnt sich aber nicht mehr oder erst ab einer gewissen Reichweite wieder.⁴
• Affiliate-Programme? War ich noch nie ein Freund von⁵, auch wenn ich das Partnerprogramm von Amazon lange Zeit benutzt habe. Ich mag den Gedanken nicht, über ein Buch oder eine DVD zu schreiben, die ich mit Promo-Links ausstatte. Denn ich verkaufe die Produkte nicht, sondern rezensiere sie lediglich.
• Flattr? Hat nie wirklich gelebt, oder? (Das Experiment haben wir vor einem Monat beendet.)
• Sponsoring? Mögen und machen wir. Trägt aber nur zu einem Teilzur ausreichenden Finanzierung bei. Dennoch ein wichtiger Baustein, keine Frage.
• Spenden via PayPal? Puh. Wir leben in Deutschland. Und damit wäre dazu eigentlich schon alles gesagt, oder? (Selbst bei netzpolitik.org funktioniert das nicht ausreichend.)
• Querfinanzierung? Mischfinanzierung? Zwangsweise.

Native Advertising = #epicfake?

Bleibt noch: Native Advertising⁶. Auch das haben wir auf JUICED mehrfach ausprobiert und festgestellt: Wow, damit lässt sich sehr leicht sehr viel Geld verdienen. Und doch – oder gerade deswegen – fühlt sich Native Advertising irgendwie schlecht bzw. falsch an. Bei der Werbeindustrie sitzt das Geld in Bezug auf Sponsored Posts sehr locker. Aus nachvollziehbarem Grund: Viele da draußen können Werbebeiträge von redaktionellen Beiträgen nicht unterscheiden. Genau das will die Werbeindustrie ja: nicht als Werbung erkannt werden und gleichzeitig von der hohen Glaubwürdigkeit der [unabhängigen] Medien profitieren. Wen wundert’s also, dass diese Werbeform derzeit so gefragt ist.

Auch unter den deutschen Medienmachern gibt es immer mehr Stimmen, die Native Advertising befürworten oder zumindest dulden, was ebenso wenig verwunderlich ist. Denn für viele Verlage wird es allerhöchste Zeit, endlich mal ausreichend Geld mit diesem Online-Journalismus zu verdienen. Ein tragfähiges Geschäftsmodell haben bislang nämlich die wenigsten von ihnen gefunden⁷.

Doch auch wenn es verlockend ist, dieses leichtverdiente Geld mitzunehmen, wollen wir auf diese umstrittene Werbeform möglichst verzichten. Dass dieser Idealismus einen hohen Preis hat, steht außer Frage. Aber unsere Ansprüche runterschrauben können wir immer noch. Und bis dahin versuchen wir lieber auf anderen Wegen Geld mit unserer Arbeit zu verdienen: mit unseren Leistungen und dem gelegentlichen Bezahlen unserer Leistungen.

LaterPay = QualityNow

LaterPay in einem Tweet?

Ein Bezahlsystem für Blogger und Journalisten, um im Netz unkompliziert mit Artikeln und Inhalten Geld zu verdienen.

Heißt: LaterPay ermöglicht es uns, Paid Content anzubieten. Ihr dürft also ab sofort für Inhalte bezahlen, die ihr vorher umsonst lesen konntet. Klingt nach einem fairen Deal, oder? Keine Sorge: Mal abgesehen davon, dass wir nur einen Bruchteil unserer Inhalte hinter einer Paywall verstecken wollen, bietet uns LaterPay keinen Anlass zur Sorge, sondern zur Freude:

1. Wir wollen euch keinen Scheiß verkaufen. Bei zahlungspflichtigen Artikeln haben wir den Anspruch, besonders aufwendige und hochwertige Inhalte bereitzustellen.
2. Nicht alle unserer besonders aufwendigen und hochwertigen Inhalte werden in Zukunft hinter einer Bezahlschranke verschwinden.
3. Wir reden hier über geringe Centbeträge, keine horrenden Eurobeträge, die in keinem Verhältnis stehen.
4. Diese Bezahlinhalte könnten mit dafür sorgen, dass es JUICED nicht nur weiterhin gibt, sondern die Qualität auch weiterhin steigt.

Lasst mich den letzten Punkt näher ausführen: Wie ich bereits erwähnte, kommen wir nicht drum herum, mit JUICED eines Tages (mehr) Geld verdienen zu müssen. Als Hobby oder Nebenbei-Projekt ist JUICED mittlerweile zu groß und zeitintensiv. Wenn wir es also nicht schaffen, (ausreichend) Geld zu verdienen, müssen wir unsere Aktivitäten auf JUICED deutlich zurückfahren oder im schlimmsten Fall ganz einstellen.

Einen Teil des notwendigen Geldes könnten wir beispielsweise über Native Advertising bzw. Sponsored Posts verdienen. Da unsere Stammleser überwiegend netzaffin sind, traue ich dem Großteil der Leser auch die Fähigkeit zu, zwischen gekennzeichneten Werbeinhalten und redaktionellen Inhalten zu unterscheiden. Dennoch büßt ein solches Format langfristig an Glaubwürdigkeit und somit Vertrauen ein. Und Vertrauen ist im Journalismus wie im privaten Leben eine der wichtigsten Grundlagen.

Meine These lautet ja: Wenn die Beziehungen stimmen, kommt das Geld von allein. Aus diesem Grund hoffe und vertraue ich darauf, dass ihr unseren Vorstoß zu Bezahlinhalten annehmt. Denn wenn jeder von euch ein bisschen was zahlt, können wir uns die Sponsored Posts sparen und wir alle profitieren davon. Abgesehen davon überlegen wir uns vorher dreimal, welche Inhalte wir verkaufen wollen und ob der Aufwand des Artikels das auch rechtfertigt.

Zugespitzt könnte man folgende Gleichung aufstellen:

• Sponsored Posts = niedrige Qualität, Vertrauen sinkt
• Paid Content = hohe Qualität, Verständnis steigt

Den meisten von uns dürfte mittlerweile klar sein, dass die Onlinemedien nicht dauerhaft ihre gesamten Inhalte umsonst anbieten können. Unabhängig davon ist es immens wichtig, dass uns allen der Wert von Journalismus bewusst ist – und bleibt. Und wenn wir den Wert (an)erkennen, dann sollten wir auch bereit sein, etwas dafür zu zahlen, oder? Aus unserer Sicht wäre es auch eine Würdigung und Wertschätzung unserer Leistungen, die wir erbringen.

Als Auftakt veröffentlichen wir ein packendes Porträt über eine Prostituierte aus der Erstausgabe von SHIFT: Auf dem Strich bis in die Rente.

Was uns an dieser Stelle interessiert: Wie steht ihr diesem Thema gegenüber? Stimmt ihr meinen Gedankengängen zu, seht ihr das anders? Habt ihr weitere Vorschläge und Anregungen, was wir besser machen könnten? Wie viel seid ihr bereit, für einen guten Artikel zu zahlen? Schreibt es in die Kommentare!