Kreativ und innovativ: Niiu, die individualisierte Tageszeitung mit Macken.

Niiu ist eine vorerst nur in Berlin erscheinende Tageszeitung, die bei den Lesern ab November mit personalisierten Inhalten punkten möchte. (…) Bei einer Tageszeitung muss man sich mit dem Themen-Mix abfinden, den man vorfindet. Genau da hakt Niiu ein und möchte, dass sich der Leser für 1,80 Euro (Studenten, Schüler, Zivis: 1,20 Euro) seinen Content selbst zusammenstellt. (…) Der Leser kann wählen, ob er in seiner persönlichen Ausgabe Inhalte aus z.B. “Bild”, “Handelsblatt”, “Berliner Morgenpost” oder gar der “New York Times” lesen möchte.

Wenn das mal nicht cool klingt – auf den ersten Blick. Kreativ und innovativ auf jeden Fall. Und längst überfällig? Aber halt, das ist noch nicht alles:

Niiu geht aber noch einen Schritt weiter und kooperiert auch mit vielen Internetpartnern. So kann in eurer persönlichen Ausgabe neben den oben genannten klassischen Printmedien auch das Neuste von laut.de, netzpolitik.de oder – wer hätte es gedacht – basicthinking.de stehen.

Mein Kollege von EyeIT bewertet Niiu etwas weniger enthusiastisch:

Ich behaupte: In Zukunft werden wir völlig personalisierte Zeitungen haben. Jeder Nutzer wird entscheiden können, welche Inhalte und in welchem Umfang er erhalten will. (…) Ich glaube nicht so recht an das Konzept von niiu, oder wenn, dann nur im Nischenmarkt. Zum einen gibt es wenige derart medienkompetente Leser, die ihren Geschmack so genau einschätzen können, um diesen Themenmix zusammenstellen zu können. (…) Trotzdem glaube ich, das ist die richtige Richtung.

Prinzipiell stimme ich ihm zu, dem ersten Teil (fett) jedoch nicht. Denn: Personalisierung ist vor allem ein wirtschaftliches Ziel, da die Unternehmen somit genauer und erfolgreicher werben können. Und ja, es wird vermutlich auch in Zukunft immer mehr in diese Richtung gehen. Aber nicht vollständig.

Bestes Beispiel ist die ZEIT, die alles falsch macht – allen voran die Größe und der Erscheinungstag – und deren Auflage trotz der Medienkrise steigt. Nicht etwa, weil sie so schrecklich personalisiert ist. Sondern weil sie gute Artikel, guten Inhalt, gute Qualität liefert. Alles auf hohem Niveau, sehr professionell.

Und genau hier kann „personalisiert“ nicht komplett mithalten: Viele Artikel, die ich beim Durchblättern von Tageszeitungen, Fachzeitschriften oder Nachrichtenmagazinen gelesen habe, hätte ich „personalisiert“ gar nicht mitbekommen. Das wäre bedauerlich, denn es erweitert den Horizont, über verschiedene Themen auch mal verschiedene Gedanken und Sichtweisen mitzubekommen und z.B. spannende Hintergrundreportagen zu lesen.

Personalisiert würde bei mir bedeuten: kaum Politik, keine Wirtschaft. Und das wäre fatal. Aber wenn sie schon mal da ist, finde ich immer ein paar Artikel, die mich dann aufgrund der Überschrift doch interessieren. Nur weiß ich im Vorfeld nie, welche.

Zurück zu Niiu: Das Konzept ist anscheinend so toll, dass es sogar den JEPBLOG-Award der Woche erhalten hat (JEP steht übrigens für Jan-Eric Peters, Leiter der Axel Springer Akademie). Wofür?

Die ersten Ausgaben kamen entweder erst gar nicht beim Leser an oder hatten falsche Inhalte. Schuld waren zum einen Austräger, die noch keine Schlüssel zu Briefkästen hatten und zum anderen ein Softwarefehler, der die Inhalte jeder persönlichen niiu nochmals individueller machte: Oft fehlten bestellte Teile oder die Sortierung war durcheinander.

Das klingt aber nicht sehr vielversprechend. Aber man soll ja nicht vorschnell urteilen, also erst mal weiterlesen:

Inzwischen stimmt meist auch alles. niiu zu lesen macht nun Spaß: In welcher Zeitung findet man beispielsweise die Titelseite des Hamburger Abendblatts und die der New York Times nebeneinander. Dann folgt die Washington Post – später der Sportteil der Bild, Frankfurter Rundschau und zum Schluss Lokalseiten der Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt. Wohlgemerkt, nur ein Beispiel. Jede niiu ist anders.

Das betrifft auch – wo wir wieder beim zweiten Thema wäre – die Werbung:

Und, oh Wunder: Im Werbeteil der Zeitung findet der Leser auch individualisierte Werbung. Da spricht einem die Werbung schon mal mit “Hallo” und darauf gleich folgend der eigene Name an. Ein Zeitungs-Werber-Traum könnte mit der niiu wahr werden – persönliche Werbeslogans. Und auch Werbung nach Werbeprofilen, die sich aus der persönlichen Auswahl der Inhalte ergeben.

Und damit nicht genug:

Zudem ist es laut niiu-Geschäftsführung ohne Probleme möglich, unterschiedliche Werbeanzeigen je nach Stadtteil in dem der Leser wohnt zu schalten. So könnten Abonnenten in Berlin Neu-Kölln andere Werbung zu sehen bekommen als Leser im wohlhabenderen Charlottenburg.

Doch auch der Autor hat das erkannt und schlussfolgert treffend:

Für Kritiker wird die niiu aber wohl noch eine Weile einfach eine lose Blattsammlung einiger Zeitungsinhalte bleiben. Zudem wird sich nicht jeder über Werbung nach Persönlichkeitsprofil freuen, selbst wenn dabei laut Unternehmen alle Datenschutzbestimmungen streng eingehalten werden. Doch wenn es den Machern gelingt noch mehr Verlage als Kooperationspartner zu gewinnen, hat die niiu glänzendes Potential eine Erfolgsgeschichte zu werden.

Wer die schlichtgehaltene Webseite besuchen möchte (um die personalisierte Zeitung beispielsweise selbst einmal sechs Tage lang kostenlos zu testen, sofern er oder sie in Berlin wohnt), hat hier die Gelegenheit dazu.

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